现代香水市场开天辟地一百多年来，人们已经习惯于女士香水的销量远高于男士香水——与时俱进的，只不过是前六十年主要是男士买女士香水作为礼物送给女性，而后五十年有更多的女性买香水给自己。

直到最近几年，男士香水终于扬眉吐气了——销量占市场总额的比例越来越大，某款男士香水的销量甚至会超过女士香水。例如在2006年的美国，阿玛尼的寄情水（Acqua Di Gio for men）就曾经“量”压群芳——好几个月位居香水销量榜榜首，而2006年全年的香水销量总冠军的桂冠则戴在另一款男士香水的头上——Sean John的Unforgivable，由美国说唱歌手“吹牛老爹”为大家倾情奉献。

近些年来，男士香水的多样化以及风头之劲，都丝毫不亚于女香阵营的任何一员。而其中最耀眼的一群，就是与都市美男（metrosexual）风潮相呼应的美男香。